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你听说过暗示性商标吗?教你命名有疯狂暗示的商标
页面更新时间:2018-03-26 15:14:00


商标本身在注册申请的时候,一般会被申请者赋予一些含义。在实际应用中,消费者对商标有了自己的认识后会形成自己的概念,消费者会产生一种心理作用,这样一来,商标名就能起到了暗示的作用了。
比如红牛商标就是个暗示商标。人们看到牛,特别是急红了眼的牛,想到的便是它体内的能量将如洪荒之力一般爆发。而人家做的就是功能型饮料,更好需要表达的含义和红牛商标的暗示作用达成一致对应,帮助红牛这个品牌快速进入市场。
 
 
其实生活中的暗示商标并不少见。暗示型商标的词汇组成,表面看起来可能与商品、商品成份或其功能没有明显的联系,但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。这种商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等,例如饮料商标"健力宝"、自行车商标"野马"等。与无含义商标相比,暗示性商标对消费者来说更具有吸引力,同时也便于记忆。因此,暗示型商标往往更受企业和销售人员的偏爱。那暗示性商标命名有哪些策略呢?
 
暗示型商标命名策略
 
1、动物命名法
 
以动物名作为商标名是暗示命名的主要方法,人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的表象特征来命名商标,使商标名典有形象感。欧美汽车和军械的商标多以动物来命名,如汽车类“Branco”(烈马)、“Mustang”(小野马)、“Ja—guar”(美洲虎)等;军械类“Condor”(“秃鹰”制导导弹)、“Quail”(“鹌鹑”轰炸车”)、“Tortoise”(“龟”重型坦克)等。其它以动物名作商标名的产品如“犀牛”(刀片)、“斑马”(蚊香)、“白猫”(洗衣粉)等。
2、植物命名法
一般来说,植物生长具有一定的区域性,人们了解植物的范围亦有限。不同区域、不同民族的消费者对同一种植物理解不一,寓意差异很大,甚至有诸多的禁忌。这正是以植物命名商标一般难以成为世界商标的主要原因。但是,这并不能阻碍某些植物商标名成为名牌商标的可能。
如“Cocacola”这个世界级的商标中。“coca”代表南美洲的一种药草,“cola”代表非洲的一种果子。再如。“梅花”(味精)、“Apple”(苹果,计算机)等也都是著名商标名。植物命名往往选取那些人们很熟悉并能唤起美好联想的植物,通过丰富的语义联想产生商标意象,最终使商品在消费者的心里留下美好的印象。
3、自然现象命名法
以明月星辰、江川河流、风霜雪雨等大自然现象给商标命名是人们在长期的社会生活和实践巾对自然现象的文化积淀并赋予它们独有的含义为基础的。如“太阳神”(口服液)、“蓝天”(牙膏)、“April Dew”(四月露水,香水)、“Cyclone”(旋风,汽车)、“白雪”(冰柜)等。但由于文化背景的不同,人们对同样的自然现象会产生不同的意象。
 
如“东风”可以作为生产的汽车的商标名,在西方则一般不会用“东风”作商标名。
4、数字命名法
以数字命名商标具有易读、易识、易记、易传播的优越性,因此,在世界各国均可以找到数字商标。数字命名法一般分为单纯数字式和数字、文字综合式两种。
 
如“999”(胃药)、“7 up”(七喜饮料)、“555”(香烟)、“五星”(啤酒)等。
 
5、名气命名法
所谓名气命名法指的是直接以与企业或商品有关联的人物、地点、事件等来命名。如“太白”(酒)、“长城”(汽车)、“泰山”(油漆)等。以名人、名胜等命名商标尽管依赖于消费者对商标名这一符号的解读能力,但它所提供的相关信息是非常有魅力的。
 
以“太白”作为酒的商标名,自然使人联想到唐代伟大的浪漫主义诗人李白。他一生桀骜不逊,纵酒狂歌,以酒为名创作了大量脍炙人口的诗篇。在世人眼里,李白首先是酒仙,然后是诗仙。因此,以“太白”命名酒,暗示了酒的效能信息与文化内涵。
但是,暗示型商标在申请注册时要注意强化语义联想和商标意象、回避过于直白或不雅的陈述性词语、不要超越有关法律和法规的制约。


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